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    中國供暖散熱器產業發展現狀

    作者 : 派捷暖通 日期 : 2020-03-17 閱讀 :
    一、 中國供暖散熱器產業總體規模
            1. 總體規模
            2018年,中國供暖散熱器產業總規模大約400億元人民幣(含輔配件)。如果按每片散熱器平均40元人民幣計算,總產量大約10億片??傮w來說,產銷量仍處于高位運行階段。
            2. 產業規模主要驅動因素
            供暖散熱器是工業與民用建筑供暖系統末端,其年度產業產銷規模由國內市場銷量與國際出口量組成。
    國內市場銷量又包括:當年新建建筑用量量與舊有建筑存量房改造用量。新建建筑用量與當年竣工面積基本上呈正比例關系,據國家統計局數據,2018年全國建筑業房屋竣工面積為413508.79萬平方米,較2017年同比下降了1.33%。
    指標 2018年 2017年 2016年 2015年
    建筑業房屋施工面積(萬平方米) 1408920.39 1318374.06 1264216.27 1239717.64
    建筑業房屋竣工面積(萬平方米) 413508.79 419072.29 422382.27 420784.94


     圖1:中國建筑業年度房屋竣工面積(2014-2018)
     
       
          根據初步調研和經驗,供暖散熱器產業2018年產銷量量增長速度與全國房屋竣工面積呈現類似比例的小幅下滑。

    二、 不同類型供暖散熱器產品市場份額
      
    材質 份額
    鋼管 62%
    復合型 20%
    鑄鐵 9%
    板型 5%
    鋁制 3%
    其它 1%
    圖2:中國不同材質供暖散熱器市場份額
             鋼管型散熱器占有最大的市場份額,約為62%,中國特色的銅鋁、鋼鋁、塑料復合散熱器次之,份額約為20%,傳統鑄鐵散熱器位列第三,市場份額約為9%。其它幾類散熱器占市場份額大約9%。

    三、 供暖散熱器市場細分及其相對規模
           1.市場細分
    表1: 中國供暖散熱器細分市場特點
    細分因素 細分市場 市場需求特點
    購買批量 工程/零售 工程市場是工程建設與施工安裝單位大批量采購,在北方占80%以上;
    零售是家庭采購,每次購買量小。包括:舊暖氣更換或不滿意初始安裝的暖氣而更換,也包括(農村)獨立住宅初始安裝。
    特點:工程采購屬專業采購且非自用,對價格更加敏感;零售市場對外觀和質量更加注重,更易受廣告和促銷的影響。
    地理位置 南方/北方
    以中國南北氣候分界線(秦嶺—淮河)為界,將國內市場劃分為南方市場與北方市場。南方散熱器市場以長江流域最為突出,近同年來增長較快。
    北方市場采暖是必需品,而南方市場采暖是選購品;
    北方多為集中供暖,南方多獨立采暖。
    北方以鋼管、復合型和鑄鐵散熱器為主,南方以鋼板型和壓鑄鋁居多。
    檔次 高檔/中檔/抵擋 高檔建筑一般用高檔散熱器,如別墅、公共建筑、高檔社區。
    普通商品房一般用中檔散熱器;
    保障型住宅、工業建筑及農村,選用較低檔。
    材料、工藝、表面處理、品牌形象,形成不同價格及檔次差別
    普通住宅和保障型住宅所占比重較大。
    供暖系統 集中/獨立供暖 集中供熱系統的水質復雜,供暖系統管理難以規范,宜選擇更安全、耐蝕的供暖散熱器,如內蒙、東北等地;但近幾年來華北地區集中供暖系統水質條件日益提高和達標,系統管理規范明顯改善,對散熱器耐蝕性要求明顯降低。家庭獨立供暖則不太受此限制。在北方,集中供暖是主要方式,而獨立供暖相對較少;南方獨立供暖普遍,集中供暖發展較快。
    使用場合 工業/民用 工業建筑空間大,適合大散熱量、大體量安全耐蝕的供暖散熱器,對裝飾性能要求不高;而民用建筑則更注重省地和裝飾性。


      圖3:中國集中供暖分布圖
           
            2.主要購買客戶群體及銷售渠道
           供暖散熱器產業的主要購買客戶為房地產開發公司,公共建筑及工商業建設業主方,建筑施工與安裝工程公司,家庭裝修公司,家庭消費者等五個類型。其中以前三個類型的客戶為主要購買者,稱之為工程客戶,約占銷售總量的80%以上。最后二類客戶類型為零售購買者,約占總銷售量的20%左右,這一類型的銷售量在逐年增加。
    大型制造廠商一般有自己的工程客戶直銷部門,現代新型廠商則大量地依靠各地方的渠道經銷商來占領當地市場;對零售市場,要通過經銷商或分銷進行銷售(安裝/售服),這個群體數量多;也有一些企業通過電子商務平臺如天貓商城或京東商城等進行銷售。多為中小型企業,銷售安裝服務一體化。
     
             3. 中國市場對供暖散熱器技術經濟性要求
           作為供暖系統末端、建筑家居部品和壓力容器,中國市場對供暖散熱器產品技術經濟性要求主要表現為以下幾個方面:
             (1) 低溫熱效率與金屬熱強度
           在中國,低溫供暖呈現一種趨勢,要求散熱器在低水溫情況下散熱效率高;金屬熱強度越大越好。熱效率和金屬熱強度是供暖散熱器核心屬性。
             (2)安全性
           供暖散熱器作為熱水或蒸汽的壓力容器,必然要求安全性,即要具備一定的承受壓能力和不易擊穿泄漏。熱媒流道越厚,越安全;焊點或接口點越少越安全;
              (3)耐腐蝕性
            供暖散熱器內的熱媒酸堿度、含氧量以及其他化學成分會對供暖散熱器管壁產生氧腐蝕,化學腐蝕和電化學腐蝕,從而給供暖散熱器帶來腐蝕漏水隱患,縮短供暖散熱器使用壽命。
    在中國,開式運行的集中供暖并不少見,水中溶解氧超標,大大降低了鋼制薄壁供暖散熱器的使用壽命。
             (4)綠色環保與節能減排
            近幾年來中國治理大氣污染和節能減排的力度很大,建筑相關部門正在開展“綠色建筑”和“綠色建材”推廣活動,從設計到生產到銷售到回收全生命周期過程中,高效節能、綠色環保、可循環可再生的供暖散熱器更受市場歡迎。
             (5)裝飾性與風格
           供暖散熱器作為室內或家居部品,就決定了其裝飾審美性能的重要性。新穎美觀的結構造型、流暢的線條、光滑的表面和亮麗飽滿的色澤將非常吸引顧客,家庭采購相對工程采購更加注重裝飾性。
              (6)熱價
             一般說來,工程采購相比零售采購來說,對熱價更為敏感。
    四、產業總體格局與競爭狀況
            1.主要市場區域
           在中國,供暖散熱器行業競爭是全國性的,不同地區的生產商,其產品可以銷到全國各主要采暖地區,有的還出口到世界各地。
           其中華北、東北、西北三個區域是中國主要需求區域,長江流域及江淮地區是新興的供暖市場。
    中國一些優秀的廠商的也批量出口國外,主要是三大類產品,即鑄鐵、壓鑄鋁、毛巾架衛浴散熱器,出口地區主要是:歐洲,俄羅斯及中亞,美國及部分北非國家,出口產值占行業總產值的比例小于5%。
            2.主要廠商群體分布
           截止2018年底,行業內初步統計具有一定規模的企業數量為1500余家,中小企業占比高,其中許多為貼牌OEM企業,行業集中度較低。
            生產廠商主要集中在天津、河北、山東、北京、浙江、山西、遼寧、河南等8個省市,這八個省市的散熱器企業數量占到全國總數70-80%。
            3.主要廠商群體分類
           供暖散熱器是一個競爭充分的行業,幾乎全部為私營企業。按照廠商在質量/形象和產品線的寬度二個維度上不同,可以把供暖散熱器行業的企業劃分為幾大群體。同一群體內的廠商競爭策略和地位最為接近和相似,競爭也非常激烈;其次競爭激烈的是競爭群體圖上相距最近的兩個群體間的成員。戰略競爭群體圖上兩個相距甚遠的戰略群體間的成員廠商間競爭最不激烈。
            按照質量/形象和產品線寬度(鑄鐵,輕型=鋼管+復合型),可以把整個產業大致劃分出A、B、C、D、E、F等六大競爭群體,見圖4。
           綜上所述,中國供暖散熱器產業主要面臨同業競爭激烈,客戶討價還價能力高以及其它新興供暖方式(地板供暖、熱風機等)替代等較高的競爭壓力。
    五、展望:行業發展新機遇與新挑戰
           1. 未來3年,受益于中國新建建筑完工量大,以及中國龐大的存量老舊建筑及其節能改造,預計中國供暖散熱器產業規模仍將維持在高位運行;
           2. 南方供暖方興未艾,處于較快成長期;北方供暖散熱器市場處于成熟期,增速緩慢甚至緩慢下降。
           3. 家庭消費者更加注重品質,對(進口)高檔(藝術型)散熱器的市場需求增長。
           4. 工程和家庭消費者更加青睞綠色環保、高效節能型供暖散熱器。
           5. 低溫供暖熱源呼喚更加高效的供暖散熱器。
     

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